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旅游規劃設計

我叫mt4战士攻略:鄉村旅游規劃失敗的十大原因!

發布日期:2019-08-21
  自從黨的十九大和2018年中央一號文件相繼提到鄉村振興概念后,全國各地掀起了一股鄉村振興熱。村里有條小水溝就要搞農家樂,村里有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節,好像鄉村旅游已經成為鄉村振興的唯一方向。各路投資者也從中嗅到了無限商機,在鄉下相中一塊地,就大張旗鼓搞開發。但問題是不光大多數村官不懂旅游開發,投資者也不懂,導致很多鄉村旅游項目虎頭蛇尾,還沒開始就已經結束。既破壞了鄉村原有的生態環境,也浪費了資源。



  按理說鄉村振興是國家重點扶持的項目,發展應該是一路順風才對,為什么還有那么多失敗產品?我們通過分析那些發展失敗的鄉村旅游項目,總結出幾條失敗的原因:
  錯誤1、同質化嚴重
  喜歡去古鎮旅游的人都知道,全國很多古鎮其實都是一個發展模式,仿古的建筑,相似的玩法,尤其是某一地區范圍內的古鎮,簡直就是一個模子刻出來的。比如說貴州省的古鎮,因為貴州少數民族眾多,每個古鎮都有很多少數民族聚居,古鎮發展就陷入了一個模式當中:同樣的仿古建筑、同樣的民族風情,除了美食各地可能有所差別,甚至連賣的所謂的特色產品都是一樣的。
  目前很多鄉村旅游和古鎮旅游項目大同小異。只要有一個鄉村旅游項目做得比較好,之后的就會參照它的發展模式,甚至是完全照搬,根本沒有考慮自己的實際情況,因地制宜進行發展。

  錯誤2、文化挖掘不夠
  很多地方發展鄉村旅游,完全是因為相鄰或者相距不遠的某個地方也發展鄉村旅游。條件都差不多,它們能搞,我們為什么不能搞?于是也沒有邀請專業人士進行實地勘察和市場評估,就急急忙忙招商融資,大開闊斧搞起來。因為沒有對鄉村旅游業足夠了解,甚至對鄉村的資源、文化、風土人情等都沒有去詳細了解和挖掘,最后搞出來的旅游多數都停留在單純的觀光旅游上面,最多搞幾個農家樂和幾家小客棧,每天接待的游客就那么幾個。而且當地人服務意識差,無法形成良好的旅游口碑,游客還會越來越少,直至最終荒廢。
  項目不僅沒有為農民增加收入,而且把良好的鄉村環境搞得烏煙瘴氣。

  錯誤3、缺乏旅游管理人才
  很多鄉村旅游景區為減少管理成本,就在本地隨便招了幾個人對景區進行管理和運營,有的甚至就是幾個村管干部在管理,有的可能還會在村里找幾個低?;ё魑偈憊芾碓?,為他們解決工作問題。出發點是好的,但結果往往不如人意。
  旅游管理是非常專業的學科,就必須要專業人士來負責。

  錯誤4、規劃太整齊劃一
  整齊劃一不好嗎?這要分地點。
  現在去一些鄉村,總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子,平整筆直的路面??雌鵠此坪跽嗥?,其實與大自然不協調,與農村本味不協調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說,再來農村看同樣的復制品,又有什么意義呢?

  錯誤5、太高大上
  鄉村旅游的落腳點是鄉村,游客去農村主要還是想要體驗鄉村特色和風情,如果把鄉村開發得太過豪華,太過高大上,反而失去了鄉村旅游的意義??⑾绱迓糜?,萬萬不能摒棄了鄉村的質樸與自然。

  錯誤6、忽視了現代文化的培育和開發
  一提到旅游文化打造,一般就注重傳統文化挖掘,試圖尋找歷史的內涵。實際上,如果能夠在現代文化娛樂體系方面下功夫,也能產生巨大的吸引力。在這個方面,就要充分挖掘利用本地的各種文化人才,比如詩書畫唱舞文等各個方面。

  錯誤7、整個旅游項目與村民無關
  今年中央一號文件明確提出,在發展田園綜合體建設定位上,要確保“姓農為農”的根本宗旨不動搖。一方面是因為開發田園綜合體的目的就是要提高農民收入,讓農民得到實實在在的實惠;另一方面,也是因為只要農民當家做主,把鄉村旅游項目當做自己的,他們才會珍惜,才有干勁,才回主動去維護景區形象。

  錯誤8、鄉村原味不夠
  鄉村的原味不只是自然風光,更要融入鄉村的生產、生活,鄉村的淳樸風俗,以及鄉村的社會治理方式。尤其是傳統的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原味是要結合鄉村的現實,不要刻意去打造,從而形成一個原汁原味的鄉村圖畫。

  錯誤9、不懂傳播鄉愁
  鄉村旅游,怎么進行傳播?傳播什么東西?當今時代,傳統媒體、新型媒體都有著不同的優勢,尤其新型媒體更為快捷、直接,鮮明的構圖、視頻,很能引起游客的興趣。但是主要傳播的是美景,以及好玩好吃的東西,往往一閃而過,難以激蕩人們內心深處的心境。那么,真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉愁及鄉村意境,又該如何傳播?該如何展現?這是開發商需要重視的問題!

  錯誤10、忽視軟環境治理
  地方抓旅游,往往注重硬環境的建設,卻忽視軟環境的治理。比如宰客、服務差,這些在大景區的通病,也在本應淳樸的鄉村旅游中出現,這就大煞風景了,也失去了鄉村旅游的獨特價值。
  來源:微信公眾號《鄉村振興規劃設計》

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鄉村旅游規劃失敗的十大原因!
  自從黨的十九大和2018年中央一號文件相繼提到鄉村振興概念后,全國各地掀起了一股鄉村振興熱。村里有條小水溝就要搞農家樂,村里有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節,好像鄉村旅游已經成為鄉村振興的唯一方向。各路投資者也從中嗅到了無限商機,在鄉下相中一塊地,就大張旗鼓搞開發。但問題是不光大多數村官不懂旅游開發,投資者也不懂,導致很多鄉村旅游項目虎頭蛇尾,還沒開始就已經結束。既破壞了鄉村原有的生態環境,也浪費了資源。



  按理說鄉村振興是國家重點扶持的項目,發展應該是一路順風才對,為什么還有那么多失敗產品?我們通過分析那些發展失敗的鄉村旅游項目,總結出幾條失敗的原因:
  錯誤1、同質化嚴重
  喜歡去古鎮旅游的人都知道,全國很多古鎮其實都是一個發展模式,仿古的建筑,相似的玩法,尤其是某一地區范圍內的古鎮,簡直就是一個模子刻出來的。比如說貴州省的古鎮,因為貴州少數民族眾多,每個古鎮都有很多少數民族聚居,古鎮發展就陷入了一個模式當中:同樣的仿古建筑、同樣的民族風情,除了美食各地可能有所差別,甚至連賣的所謂的特色產品都是一樣的。
  目前很多鄉村旅游和古鎮旅游項目大同小異。只要有一個鄉村旅游項目做得比較好,之后的就會參照它的發展模式,甚至是完全照搬,根本沒有考慮自己的實際情況,因地制宜進行發展。

  錯誤2、文化挖掘不夠
  很多地方發展鄉村旅游,完全是因為相鄰或者相距不遠的某個地方也發展鄉村旅游。條件都差不多,它們能搞,我們為什么不能搞?于是也沒有邀請專業人士進行實地勘察和市場評估,就急急忙忙招商融資,大開闊斧搞起來。因為沒有對鄉村旅游業足夠了解,甚至對鄉村的資源、文化、風土人情等都沒有去詳細了解和挖掘,最后搞出來的旅游多數都停留在單純的觀光旅游上面,最多搞幾個農家樂和幾家小客棧,每天接待的游客就那么幾個。而且當地人服務意識差,無法形成良好的旅游口碑,游客還會越來越少,直至最終荒廢。
  項目不僅沒有為農民增加收入,而且把良好的鄉村環境搞得烏煙瘴氣。

  錯誤3、缺乏旅游管理人才
  很多鄉村旅游景區為減少管理成本,就在本地隨便招了幾個人對景區進行管理和運營,有的甚至就是幾個村管干部在管理,有的可能還會在村里找幾個低?;ё魑偈憊芾碓?,為他們解決工作問題。出發點是好的,但結果往往不如人意。
  旅游管理是非常專業的學科,就必須要專業人士來負責。

  錯誤4、規劃太整齊劃一
  整齊劃一不好嗎?這要分地點。
  現在去一些鄉村,總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子,平整筆直的路面??雌鵠此坪跽嗥?,其實與大自然不協調,與農村本味不協調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說,再來農村看同樣的復制品,又有什么意義呢?

  錯誤5、太高大上
  鄉村旅游的落腳點是鄉村,游客去農村主要還是想要體驗鄉村特色和風情,如果把鄉村開發得太過豪華,太過高大上,反而失去了鄉村旅游的意義??⑾绱迓糜?,萬萬不能摒棄了鄉村的質樸與自然。

  錯誤6、忽視了現代文化的培育和開發
  一提到旅游文化打造,一般就注重傳統文化挖掘,試圖尋找歷史的內涵。實際上,如果能夠在現代文化娛樂體系方面下功夫,也能產生巨大的吸引力。在這個方面,就要充分挖掘利用本地的各種文化人才,比如詩書畫唱舞文等各個方面。

  錯誤7、整個旅游項目與村民無關
  今年中央一號文件明確提出,在發展田園綜合體建設定位上,要確保“姓農為農”的根本宗旨不動搖。一方面是因為開發田園綜合體的目的就是要提高農民收入,讓農民得到實實在在的實惠;另一方面,也是因為只要農民當家做主,把鄉村旅游項目當做自己的,他們才會珍惜,才有干勁,才回主動去維護景區形象。

  錯誤8、鄉村原味不夠
  鄉村的原味不只是自然風光,更要融入鄉村的生產、生活,鄉村的淳樸風俗,以及鄉村的社會治理方式。尤其是傳統的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原味是要結合鄉村的現實,不要刻意去打造,從而形成一個原汁原味的鄉村圖畫。

  錯誤9、不懂傳播鄉愁
  鄉村旅游,怎么進行傳播?傳播什么東西?當今時代,傳統媒體、新型媒體都有著不同的優勢,尤其新型媒體更為快捷、直接,鮮明的構圖、視頻,很能引起游客的興趣。但是主要傳播的是美景,以及好玩好吃的東西,往往一閃而過,難以激蕩人們內心深處的心境。那么,真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉愁及鄉村意境,又該如何傳播?該如何展現?這是開發商需要重視的問題!

  錯誤10、忽視軟環境治理
  地方抓旅游,往往注重硬環境的建設,卻忽視軟環境的治理。比如宰客、服務差,這些在大景區的通病,也在本應淳樸的鄉村旅游中出現,這就大煞風景了,也失去了鄉村旅游的獨特價值。
  來源:微信公眾號《鄉村振興規劃設計》
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